本报特约记者杨柳
暑期档历来是剧集市场“必争之地”。今年，暑期档已启幕：前有新剧“打头阵”，后有待播剧随时准备加入“战局”。今年夏天，剧集市场能否再现爆款？
古装打头阵
今年暑期档从6月初就已拉开序幕，仍是以观众熟悉的古装类型打头阵。6月6日播出的《临江仙》打出“恨爱反转仙侠剧”的新鲜定位，尝试用“3集离婚3次”的短剧节奏吸引观众。剧版《长安的荔枝》把7万字小说拓展到35集，面临新增人物、棚拍痕迹明显等争议。
本月开播的现代剧类型各异。改编自尾鱼小说的《七根心简》围绕上古时期被封印的神秘物质“心简”展开热血少年的冒险故事，融合奇幻、悬疑与冒险元素。年代商战剧《淬火年代》聚焦上世纪90年代末的制造业发展，有观众认可“年代氛围和沉浸感拉满”。现偶剧《焕羽》融合悬疑元素，呈现“原生家庭”等现实话题，有观众称赞“敢拍”，也有人吐槽“类型太过混搭”，目前还没有明显的爆款态势。
待播剧则纷纷押注类型革新。李一桐、刘宇宁主演的《书卷一梦》在6月26日播出，该剧中的女主角“穿书”进入剧本世界，当她试图改变剧情，就会自动跌入无限流循环中。
成毅主演的《赴山海》同样融合“穿越+武侠+系统”元素。现代悬疑爱情剧《枭起青壤》凭借尾鱼原著基础与强大阵容被观众寄予厚望。杨紫与李现主演的《锦绣芳华》也有望加入暑期档，有前作《国色芳华》的爆款基因，再融合传统文化、女性成长与商业叙事，观众期待其带来惊喜。
也有不少观众期待现实题材。张译领衔的《以法之名》6月24日播出，这部首次聚焦“检察侦查”的剧集围绕司法系统内的职务犯罪案件展开，已有评论从“案件深度、群像塑造、悬念节奏”等方面给予该剧肯定。
此外，杨幂主演的《生万物》和谭松韵主演的《我和我的命》也掀起一轮讨论：前者围绕20世纪20至40年代农村土地变迁期间发生的故事，后者则讲述一名女性经历家庭和情感变故后，从“打工妹”逐步成为企业高管的励志成长经历。
爆款与黑马如何炼成？
从已播与待播剧目来看，2025年暑期档整体呈现出题材多线并进的特点。“快节奏+强情绪+新设定”是当下创作者正在尝试的新路径。往前细数近10年暑期档，古装题材始终是一把“利器”。2015年，霍建华、赵丽颖主演的古装仙侠剧《花千骨》可谓现象级爆款，此后，古装题材逐步从“玄幻偶像”演进到“融合创新”。
2022年暑期，《苍兰诀》《星汉灿烂》《梦华录》3部热剧稳中求新。《苍兰诀》用“霸道总裁与小白花”的现代化人设及“互换身体”等元素贴近年轻观众，《星汉灿烂》也将家庭教育、代际和解等现代议题融入古装剧中，《梦华录》则开辟女性群像古装剧的新赛道。
到了2023年，杨紫主演的《长相思》打破古偶套路，聚焦女性成长，成为当年暑期爆款。成毅主演的《莲花楼》尝试了“悬疑+武侠”的融合，用武侠精神和东方哲思打破圈层，成为黑马之作。
2024年剧集市场发生新变化：短剧崛起，长剧面临新挑战。《长相思2》因陷入情感叙事的重复模式，未能延续第一部的口碑。《墨雨云间》却以复仇爽感走红，成为具备“短剧节奏+长剧体量”特点的黑马。
《唐朝诡事录之西行》延续品质剧作路线，在奇诡赛道稳扎稳打。现代剧方面，刘亦菲主演的《玫瑰的故事》进入“爆款俱乐部”，《边水往事》借助电影质感与现实群像叙事，在暑期档尾声实现口碑逆袭。
不再“一剧独爆”
从近几年暑期档剧集的变化轨迹可见，一方面，从仙侠、古言到悬疑武侠，题材设定依旧是最直观的“敲门砖”；另一方面，无论是借快节奏提供情绪宣泄，还是传递当代价值观、满足观众心理期待，剧集的“情绪供给力”越发重要。与此同时，叙事结构与表达方式的灵活性也在提升。爆款剧的生成不再依赖单一因素。
对创作者来说，暑期档既是窗口期，也是试金石。“一部爆剧统治一整个暑期档”难以复刻，各类剧集“多点开花”已成为新常态。当爆款诞生的土壤更广、更复杂，也意味着创作需要更精细、更具辨识度。观众愿意为打动他们的故事“投票”，行业也必须持续探索内容创新的可能性。
在营销方式越发多样化的当下，有些剧集虽然热度不低，但内容空泛、情节雷同，新颖设定却成了空壳，难以留下真正的记忆点。这也提醒行业警惕“数据热闹、观众冷淡”的伪爆款现象。只有那些真正对准时代情绪、具有差异化表达能力的作品，才可能在激烈的内容竞逐中获得持续关注。
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